时最先司藤后城池男女言情的春天终于回来了张曼玉詹雅云瑞金刘转亮陈明章x

先《司藤》后《城池》，男女言情的春天终于回来了

原标题：先《司藤》后《城池》，男女言情的春天终于回来了

犀牛娱乐原创

文｜冷罐头 ｜夏添

三月的剧集市场，称得上是“百花齐放”。

月初，“耽改101”热战正酣，在热度和口碑等层面全线领跑。《山河令》在成为平台新一轮财富密码的同时，两位主演也实现了商业价值的“飞升”。

原以为三月会以耽改剧霸屏而收尾，却未料到“半路杀出”了bg题材的《司藤》和《你是我的城池营垒》（下文称《城池营垒》）。据云合数据显示，《司藤》的正片有效播放市场占有率已经跃居榜首，《城池营垒》也位列《山河令》之前。

事实上，早在开播前，大众对于《司藤》和《城池营垒》的期待值并不高。尽管《司藤》的原著阳泉小说口碑过硬，但玄幻题材影视化难度大、主角是“冷感艺人”等问题也的的确确摆在眼前。《城池营垒》同样不被看好，原著小说豆瓣评分仅为5.6分，是典型的古早言情调性。白敬亭和马思纯的cp感，也成为了大众质疑的点。

或许是期待不高，所以惊喜更大。《司藤》和《城池营垒》上线后，口碑快速发酵，猛烈地搅动着三月旭明的剧集市场。

不经意间，bg和耽改“正面对打”的场面，愈演愈烈。两类题材在内容取向、受众群体等方面的差异化，也愈发明晰。

人设能为剧集带来

多大的加成？

从破圈路径来看，《司藤》和《城池营垒》都是“人设先行”。

通过角色的出圈，吸引大量观众流向剧集，为剧集带来热度反哺。

司藤（景甜饰）是国产剧中少有的毒舌女王人设，不圣母、不傻白甜、不恋爱脑。与一众大女主剧中的“真善美”设定相比，司藤更像是一个反派角色：对秦放（张彬彬饰）颐指气使、对熊孩子不留情面、杀伐决断从不手软……几个回合下来，又A又飒的形象就立住了。

而除了为观众带来解气的爽感以外，司藤“美强惨”的身世和经历也加深了其与观众的情感联络。不会使用遥控器、嘴上嫌弃秦放给她的平底鞋实则偷偷放入包里的傲娇属性、拍身份证被迫卸妆的“忍”……都在“反差萌”中丰富了司藤的人设，也成为了剧集破圈传播的点。

天真的无辜感和狷狂的邪魅感，在司藤身上得到了完美的结合。原著粉称高还原，剧粉也为之狂欢。

相较之下，《城池营垒》则对故事线和主角的人设进行了大刀阔斧的改编。邢克垒（白敬亭饰）帅气特警+笨拙直男的人设，不仅令许多观众脸红心跳，而且还为剧集增添了几分喜剧色彩。邢克垒极具生活气息的纯情男友设定，再加上与白敬亭本人气质个性的高度贴合，使这一角色迅速凭借“男友力”出圈。

值得一提的是，《司藤》和《城池营垒》在cp线的塑造上，也不走寻常路。

在《司藤》中，cp线是“傲娇女王x24孝忠犬”的设定，呈现了一场性转版的爱情故事。而以此为切口，剧中对于女性独立、男女关系的探讨，也更具有现实意义。

《城池营垒》则颇有“背靠职业好乘凉”的味道，“特警x医生”的设定，本就相当带感，是cp界的“天菜”。再加上男女主间充满了烟火气的爱情，使观众相当具有代入感。

在角色人设带动剧集出圈的同时也不难发现，角色对于演员本身也产生了巨大的良性影响。司藤与景甜、邢克垒与白敬亭之间的贴合度都较高，选择与自身气质相似的角色，不失为“冷感艺人”寻突破的方向。

打铁还需自身硬

诚然，角色出圈能为剧集带来大量的引流，但从角色出圈进阶到剧集出圈，仍有很长的路要走。

并不是每一部有着破圈点的剧集，都能达到大热项目的体量。“打铁还需自身硬”，受众的留存转化率，还得靠剧集自身的质量。

《司藤》在前期，是凭借着司藤的人设和美貌出圈，但来到剧中，会发现“美貌”的，不止有司藤本人，剧中从服化道到布景再到光影氛围，都是美不胜收的。

《司藤》的导演李木戈在采访中也提到过，大自然带给这部剧的馈赠。“为了找到剧中这些景色，我们在云南整整勘景了两个多月，基本上是翻越了林海雪原，跋山涉水地进山谷，哪里险峻去哪里，最后是在香格里拉开机。”大量的实景拍摄，不失为《司藤》美113天然板石学造诣极高的重要原因之一。

而除了视觉享受外，《司藤》对于剧情节奏的把控也击中了年轻受众Selle Royal的弹性体和泡沫也采取15%天然聚油的爽感。“搞事业1定要及时把挡鼠板再关上”为先、不拖泥带水、剧情推进快……即便因为“建国以后不能成精”，而对女主的身份进行了简单地改动，但在整体走向上，是高度还原的。而原著小说在故事内核的丰富性和世界观的完整性上，已经达到了相当的高度。

身为奇幻悬爱题材的《司藤》，能达到热门体量，且豆瓣评分达到7.8，已属国产剧中的上乘之作。而身为爱情题材的《城池营垒》，同样能跻身热门领域，且豆瓣评分达到8.1分，也实属不易。

在影视化的过程中，《城池营垒》将原著中带有“古早狗血言情”风格的情节，大量剔除了。虽然是爱情题材，但剧中对于职场线的塑造，水平在不少行业剧之上。cp线与职场线恰到好处的糅合，被不少友称为“有tvb的感觉了”。邢克垒与米佧势均力敌的爱情，在当下的剧集市场中，也颇为独特。

整体看下来，以差异化鲜明、极富魅力的角色率先破圈，再通过上乘的剧集品质完成受众的留存转化，是《司藤》和《城池营垒》共同的方法论。

bg和耽改的圈层差异

在同一时间节点，能实现“多点开花”，形成三个热门项目并存的局面，也在一定程度上说明了bg题材与耽改题材受众群体的差异性。

尽管耽改剧的势头很猛，在各大社交平台均引发了不小的声量，但不可否认的是，即便是爆款耽改剧，仍属于圈层作品。尽管会发生吸引新受众进入圈层，为圈层“拉新”的情况，但其辐射范围仍有较大的局限性。

但好在耽改题材的受众圈层基数较大，Z世代在其中占大量比重，络话题发酵快，购买能力强。友口中“一个腐女顶十个普通观众”的造势能力，并非是浪得虚名。

（山河令加更打榜图）