海外涂料开始在中国市场上争霸海外涂料开始在中国市场上争霸吴梵

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立邦斥３亿巨资广州建新工厂，ＩＣＩ考虑在穗开发区增资 “在中国，立邦漆的市场份额超过了我们，目前是我们的主要对手，我们的目标是超越立邦成为第一。”ＩＣＩ中国区总裁穆拉利平静地说出这句话时，或许并没有意识到将为中国涂料业格局带来怎样的变化。但可以肯定的是，当越来越多像ＩＣＩ一样看好中国涂料市场前景的国外知名涂料企业，携带先进生产技术和巨额资本以及丰富的市场营销经验不断杀入中国时，不管国内涂料企业情愿与否，一场没有硝烟的世界级涂料大战不可避免的来临了 外资巨头屯兵 令中国涂料企业始料不及的是，暴风雨说来就来了。据掌握的资料显示，美国、加拿大、意大利、德国等也纷纷在我国合资建厂或预建大型生产线。我国台湾和香港地区涂料大厂也在积极筹划参与角逐。而较早挺进中国征战的立邦漆更是不放过机会。立邦华南区市场部经理陈洁茹透露，立邦准备在广州开发区投资３亿人民币建设一家新的生产线。她表示，目前立邦在中国拥有三个独资厂和两个合资厂，而即将于今年年底动工的广州新厂，定位为立邦全国最先进的生产厂，预计２００３年投入使用，年产量至少达到１０万吨规模。另一涂料巨头ＩＣＩ也不示弱。ＩＣＩ中国区总裁穆拉利日前接受记者采访时也表示，除了现有广州和上海两条４万吨和５万吨生产线外，ＩＣＩ还准备在北方建立一条５万吨的生产线。 事实上，外资涂料巨头纷纷屯兵中国“涂霸“之心明显。近年来，世界涂料工业有一个明显特征：为达到全球合理化经营目的，世界级大公司纷纷通过战略购并、合作合资形成市场一体化的规模效应。世界最大的涂料公司之一阿克苏·诺贝尔公司就是由荷兰阿克苏公司与瑞典的诺贝尔公司合并组建而成；美国宣威公司以８·３亿美元收购赫顿公司后，又相继收购了智利和巴西两家公司。而这种收购、兼并、整合正加快步伐成为一种趋势，也有向发展中国家蔓延的趋势。经济飞速发展的中国，无疑成为涂料巨头的“理想国”。一项统计显示，仅就国内装饰工程而言，规模已经由１９９０年的８０亿元飞升到２００１年的２８００亿元，市场发展潜力无可限量。 内外差距明显 业内人士指出，这种发展趋势的直接结果就是大企业的优势产品更具有垄断和竞争性。据统计，美国最大的１０家涂料公司的年产量占美国涂料总量的７０％以上，世界１０家最大的涂料公司的年产量占世界涂料总量的１／３，市场占有率则达到６０％。更有业内人士预测，当越来越多的国外知名涂料企业以三大王牌——先进生产技术、巨额资本以及丰富的市场营销经验——杀入中国时，一场波及国内企业、没有硝烟的世界级涂料大战已不可避免地来临了。 这绝不是危言耸听。我国建筑涂料生产厂数千家，约６０％分布在北京、天津、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等省市，但没有一家企业能够进入世界涂料５０强，能达到年产５０００吨以上的大型企业也不足３％。而自１９９０年起，国外企业在中国独资或合资的建筑涂料厂约１６家，每家生产规模都在２至５万吨／年的水平。国内仅仅立邦和ＩＣＩ两家就吞噬了３０％的涂料市场，如果是中高档产品领域，两家几乎控制了一半的市场。 虽然我国部分民营涂料企业凭借灵活的经营方式、特色产品、地理优势，形成了初步规模，确定了市场地位，一些国有企业形成集团化、专业化的市场竞争主力军，但相当大比例的企业还是作坊式生产的散兵游勇。而分布在全国的建筑涂料企业，由于技术水平低，生产设备简陋、员工素质差，劳动生产率低，发展根基极其脆弱。“只有几个大品牌和一些地方性强势品牌还能勉强支撑下去。”陈洁茹说。她表示，就技术水平而言，国内涂料企业虽然已达到了２０世纪９０年代初国际上的发展水平，能够基本满足我国建筑业和装潢业的品种需求，但与国外涂料巨头相比，不管企业规模、产品质量、产品种类、品牌效应，还是生产工艺、科研水平和管理水平等方面，差距都是显而易见的。 巨头“涂霸”中国 尽管穆拉利表示，未来几年内，国内涂料企业肯定也会有强势品牌出现，将会成为主要的市场战将，但穆拉利的另一番表白多少让人感觉国内企业的尴尬：“在中国，立邦漆的市场份额超过了我们，现在是我们的主要对手，我们的目标是超越立邦成为第一。”旗下拥有“多乐士”、“美时丽”等多个世界驰名的ＩＣＩ，则自称ＩＣＩ是一个国际品牌，立邦漆是一个亚太品牌。 与立邦不约而同的是，强调全国策略的ＩＣＩ除了大力开拓北方市场，也把广州市场和广州工厂视为重点。穆拉利讲述了三点原因：一是这里的市场占有率领先，二是广州工厂是ＩＣＩ中国的第一个合资项目，可以生产所有的ＩＣＩ产品，上海工厂只是以水性涂料产品为主，更重要的是，ＩＣＩ研发中心就设在广州工厂，新产品的推出都是源自广州。他表示，当ＩＣＩ业务量达到一定程度时，还会考虑在广州开发区增资。 不过，穆拉利和陈洁茹都表示了一个共同的态度：不排除合并本地涂料企业的可能性，如果有好的机会，我们一直都抱着开放的态度。或灭亡或归顺，两巨头已经发出“涂霸”江湖号令。

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