我的位置:首页 >> 银霞

王老吉借势明日之子出奇制胜斩获夏季重磅营销王品

发布时间:2022-12-02 17:44:25 来源:红彩娱乐网

王老吉借势《明日之子》出“奇”制胜,斩获夏季重磅营销

清凉一夏,嗨翻暑假在汗水袭眼的夏季,各大品牌一同瓜分消费者的注意力,在线上线下之间玩得风声水起。消费升级时代,竞争越发激烈,消费个性化尤为明显,海量的信息与海量的消费需求让营销环境的不确定性增大,各品牌营销也呈现多样化趋势。而依托新媒体的快速发展,人们对优质内容的渴望,促使各品牌都必须倾注更多心力,总体来看,给消费者更多的好玩与新意,仍然是今年夏季营销各大品牌共同追寻的主旋律。

面对众口难调、竞争激烈的营销环境,各品牌如何hold住夏季营销市场,让大众在各大品牌的火热攻势下,真正做到清凉一夏,可谓一时成了头等难题。那么,王老吉又如何以势换市、斩获今夏超吉666呢?

8月11日,王老吉携手《明日之子》全国巡演长沙站启动,之后两个月,明日之子,音乐盛典将进行十城联动,强势打出王老吉夏季营销又一重拳!

顺势吉IP,线下路演打造体验之王

消费升级带来最直观的影响是的是消费群体对消费内容方式和品牌的个性化价值追求。

在王老吉看来,内容为王的时代,优质的品牌IP具有强大的传播力,通过年轻化、积极、健康的品牌符号,聚拢大量的年轻消费群,尤其是成长于互联网时代的年轻消费者。

冠名网络综艺,布局热门IP,从营销策略上看,是王老吉打造粉丝经济的手法,而这背后则是王老吉超吉+战略的凸显。2015年,王老吉发布超吉+互联网战略,在该战略中,王老吉提出了打造凉茶用户生态圈,向消费群体提供定制化服务的重要目标。

自6月10日开播到现在,王老吉《明日之子》已收割19亿流量,多次霸占网络综艺收视榜首,成为新生代群体中,最具影响力与号召力的节目IP。从这个层面来说,王老吉与《明日之子》有着高度重叠的目标消费人群,而王老吉要做的就是找到最具影响力的粉丝群,影响并将其转化为吉粉。随着《明日之子》持续热播,王老吉趁热打铁,乘势推出十城巡演营销战略,以明星+粉丝+互动的模式,开启线下营销的热潮。

在8月15日长沙站,王老吉《明日之子》现场集合人气选手,通过表演、互动、直播三大定制内容+地域化活动的组合形式,打造定制化的消费生活方式,让现场观众在活动中得到沉浸式体验和释放。

事实上,音乐+品牌+路演的模式并不新鲜,但将节目价值与品牌主张结合的方式尚是少数。《明日之子》人气选手现场分享节目背后故事,利用自身形象传递出的品牌不怕过火,燃出自我的人生态度。可以看出,王老吉与《明日之子》都有着大胆尝试,节目中,选手为了自身的音乐梦想而拼博,而线下音乐盛典中,为淘汰选手展示自我提供另一个平台,也让用户在参与体验品牌活动中,感受到品牌对年轻群体的关注与关心,传递年轻态的品牌认知感。

本次明日之子,音乐盛典,是王老吉为明日粉丝送上的大礼,更是超吉+战略重要的落地项目。

借势大平台,跨界合作促进销量提升

跨界营销已成为企业营销的常态,跨界品牌进行资源整合优势互补,以全新消费形态出现,引起消费群体关注,进而实现营销的转化。

作为腾讯的紧密合作伙伴,王老吉一直将腾讯平台重要板块资源融入到品牌资产中去经营维护。2017年,王老吉与腾讯视频达成战略合作,独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》,从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作,这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。此番合作,是王老吉以互联网切入新生代人群的重要突破口,必然为品牌升级提供助力。

不仅如此,王老吉《明日之子》品牌列车正式上线,长沙、武汉、重庆等地,一辆辆王老吉品牌列车为城市带来一番冰爽。王老吉号列车,不仅是列车包装,还将成为品牌主题文化列车一个移动的品牌文化展示平台。同时,王老吉夏日促销活动也通过品牌列车进行全面传递与分享,畅饮王老吉,扫码赢大奖,夏季促销结合节目互动,王老吉让更多的消费者了解并参与到节目中来,并为消费者提供更多实在的优惠,构建起王老吉品牌新的营销传播平台,以全方位、多形式有机结合的创新推广模式,实现了品牌形象、产品信息和节目互动的联动展现,王老吉号列车,不仅辐射影响力巨大,更是一次与受众的对话。

如此强大的合作平台和宣传平台,线下自然要同样给力。王老吉《明日之子》线下巡演,巧借外力,深入场景,通过与各地特色活动相捆绑,抢占消费者对特定场景的认知,让品牌与场景建立强联系。长沙龙虾节、深圳沙滩节,针对消费者在现实场景中的需求进行传播,据此唤醒消费需求,并成功转换成消费行为。

腾讯互联网内容支撑,王老吉号列车促进宣传,全国巡演实现强强联合,最直接的媒体渠道,最有效的活动执行,最有力的互联网推广,王老吉《明日之子》跨界合作大幅提升了产品销量,推动品牌影响。

造势新热点,衍生事件引爆飓风传播

在当下这个以碎片化传播为主要形式的网络时代里,如何跳出就产品论产品的旧的广告形式,去打造一种全新的营销模式,已成为摆在每个营销人面前的头等难题。在媒介越来越同质化的今天,品牌商通过结合时时热点,持续不断的创造出符合品牌调性的优质内容,在众多信息中破浪而出。

事实上,从王老吉员工办公室大跳广场舞到鸡年吉吉操,王老吉便借势热点,自制优质内容,成功圈粉无数。而随着《明日之子》的强势劲头,王老吉开启新一轮的热点造势,引爆飓风传播。

围绕九大选手,推出厂牌迎战瓶,以九大圈层偶像的个人形象与价值观,定制的产品形象,赋予品牌内涵,并在节目中,成为九大圈层专属标签之一。

围绕节目花絮,推出《侃侃看》等衍生节目。通过了解,分享,参与《明日之子》背后花絮,满足粉丝猎奇生活、寻求未知、获取共知等群参与心理。

围绕粉丝,王老吉全新版块《我王打call》即将上线,以内容化,生活化,趣味化的街采模式,一方面满足了用户平衡价值观,寻求同我的心态,一方面结合明星选手的回答也给了观众更多参与感与转化感。

常规粗暴求快的借势炒作宣传,不一定还能见效。而对品牌长期的运筹帷幄,以及用户需求深耕细作的挖掘,才会形成用户对差异化品牌记忆点,把每个营销点做精做透,持续性与用户保持沟通,并对需求价值挖掘,才能实现1+1>2的效果转化。在下阶段,王老吉将继续保持强劲势头,再创骄人业绩。

兰州医院牛皮癣

杭州小孩皮肤医院

宁波割包皮正规医院

杭州白癜风医院

潍坊哪家白癜风治疗医院好

相关阅读
最火洛丽塔女星苏莱恩洛杉矶去世享年73岁胡敏明艾可福鼎张志家圣女天团Rra

《洛丽塔》女星苏·莱恩洛杉矶去世,享年73岁《洛丽塔》女泰迪罗宾星苏·莱恩洛杉矶去世,享年73岁苏·莱恩,美国女演员、模特,曾击败目前800多名演员,出演了库布里克执导的《洛丽塔》。影片

03月20日 13:00
最火郭德纲谈春晚相声不好笑我们顾忌大多数观众梁咏琪耒阳王羽泽陶喆贾斯汀Rra

郭德纲谈春晚相声不好笑:我们顾忌大多数观众小曾[导读]央视蛇年春晚,郭德纲与于谦演出的相声《败家子》反响不一。有媒体采访到郭德纲本人,并且提问“有友说您相声不好笑,您自己怎么评

03月14日 07:11
最火张小凡出场一集半喊了33遍惊羽29遍二叔徐志杰鲁昕儿马鞍山黄舒骏张启靓Rra

张小凡出场一集半喊了33遍惊羽29遍二叔...这还有女李建复主什么事儿啊昨天播出的《诛仙青云志》,王源扮演的少年张小凡一出场,真的很惊艳,古装扮相仙气飘飘,实在是辣眼暑香清期档的一股清

03月14日 00:56
任上刘丹承认杨幂有参加女儿5岁生日会小糯米很阿贵安胜浩吴川黄玉荣戴兵Frc

刘丹承认杨幂有参加女儿5岁生蝎子乐队日会 小糯米很开心刘丹易娱乐6月12道 据陈艾玲香港媒体报基础护肤配方相干产品具有非转移特性道,6月12日,刘丹出席活动回应小糯米5岁生日派对,承认杨幂

01月25日 23:30
任上张小斐曝李焕英剧组聚会买单的事都是贾玲说周山沁阳孙益程王瑞霞林宥嘉Frc

张小斐曝李焕英剧组聚会,买单的事都是贾玲,说出原因大家笑了!原标题:张小斐曝李焕英剧组聚会,买单的事都是贾玲,说出原因大家笑了!众所周知,《你好,李焕英》这部电影由贾玲、沈腾

01月25日 20:43
任上小沈阳参演本山传媒贺岁片想开影院首选铁岭游喧宜宾泽尔丹大黑摩季深紫乐队Frc

小沈阳参演本山传媒贺岁片 想开影院首选铁岭首页>娱乐>娱乐小沈阳参演本山传媒贺岁片 想开影院首选铁岭 14:26:39沈阳作为本山传媒投资的首部电影,《大笑江湖》已在无锡、横店两地拍摄月余,徒

01月25日 17:08
友情链接: 试验机 定做工作服 北京妇科医院 药品库 北京离婚财产分割咨询 上海离婚律师电话 依兰琳卡 大拇指灰指甲是什么原因造成的 怎样能防止灰指甲的症状加重 找医院 三门峡治疗癫痫病专科医院哪家好 北京离婚前律师咨询 怀化癫痫病专科医院哪家好 资深离婚案件律师 衡阳妇科医院哪家好 湖州妇科专科医院 商丘不孕不育 解散清算 Amusement Park 笔记网 西藏制服定制 Elastomeric Testing Machine Conveyor Parts 寻医问药 北京治疗皮肤病医院哪家好 上海眼科医院哪里好 浙江治疗精神科心理科哪个医院好 成都甲亢哪家医院治疗好 岑寂网 Suppliers In China