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程武与黄建新柴智屏陆川吴文辉，共话新文创时代如何讲好中国故事

“功夫、孙悟空、熊猫、台湾小吃……什么样的IP可算中国文化符号？高阅读量的原著点击，改编出来一定就是好电影么？讲好中国故事，原创与IP哪个来源更重要？新时代的中国文化符号IP如何构建……”

6月17日，主题为“新文创探讨：共建影视产业链条，打造中国文化符号”的第十届中国络视听产业论坛——文创产业分论坛在上海举行。本次论坛由国家广播电视总局和上海市人民政府联合主办，国家广播电视总局络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局与腾讯影业承办，媒体《三声》联合承办。著名监制、导演、编剧、制片人黄建新，著名影视制作人、萌样影视总裁柴智屏，著名导演、编剧陆川，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，阅文集团联席CEO吴文辉出席了论坛并开展精彩对话。

论坛嘉宾合影

程武在开场致辞中表示，打造中国文化符号，是时代需求。虽然中国文化产品的总量增长很快、也不乏优秀作品。但必须承认，如果和文化产业发达的国家相比，仍缺少真正有国际影响力的文化IP。

“前几年，有一个数据曾对我触动很大，美国凭借《钢铁侠》、《阿凡达》等IP，以6%的电影数量，占据全球八成左右的放映时间；而在里约奥运会闭幕式上，日本作为下届承办国，在最高光的8分钟里，他们挑选了‘马里奥’这样一个游戏IP来代表自己的国家形象。可见，IP不仅能带来巨大的经济效益，同时也是国家文化软实力的重要组成部分。”程武说。

如何打造中国文化特色的IP符号，切实提升中国文化“软实力”，是文创行业当前面临的重大命题与重要难题。

今年4月，腾讯在实践6年的“泛娱乐”基础上，升级提出“新文创”概念，即希望能够系统性关注IP的“文化+产业“二元价值构建，与行业共同探讨树立IP新标准。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武

现场致辞中，程武介绍了“新文创”的构思、自己对于打造中国文化IP的几点思考，以及影视作为新文创生态重要一环，助力打造中国文化IP的重要性。目前，基于新文创思路，腾讯影业已推出首批文化产品系列，希望从“时代旋律”，“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”及“国际探索”5个维度，探索打造更多元的中国文化IP。随后的论坛环节，围绕如何理解与构建中国文化符号IP，以及具体到影视行业，应该如何讲好中国故事、助力中国文化符号打造，黄建新、柴智屏、陆川、程武、吴文辉五位嘉宾一起进行了观点碰撞。

对话：新文创思路下 什么样的IP算是“中国文化符号”？

对于文化符号，要传承更要延承

黄建新导演认为，可以称之为“文化符号”的中国影视作品主要有两类：一个是功夫电影，一个是现实主义作品。“我做了很多年的合拍，在与英国电影工作者聊天时，他们对中国电影的文化符号印象就是功夫电影，就是李小龙，就是成龙，这是中国人对电影类型文本的贡献；我自己觉得中国电影的文化符号还有一个体系，从30年代开始写实主义的作品，记录了那个时代人们的心理，人们的生存条件，人们的人际关系，人们的理想综合在一起的系列，构成了中国另外一部真实生活的写照。”

著名导演、监制、编剧、制片人黄建新

柴智屏则认为，文化是可以通过任何形式传递出去的。“今年《流星花园》重新制作时，去到欧洲，碰到当地一个店员，他从来没有去过台湾，但知道我来自台湾后，就说对台湾的印象是有小吃和偶像剧。如果你对台湾的印象是小吃和偶像剧，它们也可以变成一种文化。”

著名影视制作人、萌样影视总裁柴智屏

吴文辉心中的“文化符号”是孙悟空。他认为，以孙悟空为代表、我们多年积累下来的传统文化优秀内容，是未来最大的财富之一，无论是在中国的市场，还是全球的市场上，都将有更大发挥空间。他也提到，虽然相比欧美这二、三十年创造的新IP文化形象，中国虽然至今还没有特别成功的新IP案例，但伴随互联文创产业的发展，也开始看到越来越多新题材、新写法，与原创思想的出现。“络文学刚开始时，小说的创造基本是以模仿为主，但慢慢地，随着商业模式的清晰与成熟，为作者提供更多保障，文的活力也开始爆发，一些中国特色的原创作品，无论是《庆余年》这种传统文化底蕴深厚的经典武侠类，还有近几年比较活跃的中国都市生活和现实主义题材，都在不断成长。”吴文辉说。

阅文集团联席CEO吴文辉

陆川提到在创制纪录片《我们诞生在中国》过程中，迪士尼建议一定要有熊猫。“可以说，熊猫是中国的一个印象了。但现在，整个世界都带着巨大的好奇心看待中国，也是一个不断探索的过程，我们也需要打造新的文化符号。”

著名导演、编剧陆川

程武则延续黄建新关于“功夫电影”文化符号的话题，认为，中国五千年历史，文化博大精深，不仅应该注重文化传承，还需要积极探索文化延承，让经典文化符号在未来也有更大可能。“在黄导演提到的‘功夫’符号之上，我想许多中国人心中都有一个武侠梦，所以我们也希望基于中国的优秀传统文化，打造出新的优秀作品。”程武举了腾讯影例如NCAMP 报告业近期的两部作品为例：“一部是张艺谋导演的新作《影》，风格是基于中国水墨画的新的表达；另外一部是《欢乐英雄》，改编自古龙先生原著，我们希望可以拍出这个时代年轻人喜欢的武侠喜剧。”

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执刺客行官程武

对话：如何讲好中国影视故事 助力文化IP构建?

广泛连接优秀作品与人才 协同打磨IP好故事

影视内容创作，源头应该更注重IP，还是原创？成为现场热议话题。

“原著阅读量点击量高，就一定能被拍成一个好电影？答案肯定不是。”陆川认为，一个健康的影视产业，一定是畅销文学作品改编和原创IP保持均衡。一个具有高阅读数量的文学作品要转化成影视时，要符合一些改编规律。比如络文学每天日更字，那么改编时首先要提纯，加强浓度，让它更符合影视创作和表述的规律。陆川表示，期待看到文产业与电影产业产生更多的“共生”，就像当初第五代导演的辉煌，也是受了同时代莫言、苏童等作家的影响，这批优秀作家，支持了第五代导演的崛起。陆川也认为，不管是原创还是畅销小说改编，内容上都应涵盖，对于现实性表达、对于当下刻骨铭心的关照。

“到底是应该注重IP，还是注重原创，这两个是什么关系？这个问题确实讨论了很久。”程武提到，其实IP更多代表的是用户从骨子里对这个故事、这个人物的认同。在改编的过程中，一定要尊重这个行业的规律，比如影视行业一定要有优秀的编剧，优秀的导演，制片共同协作，才有可能做出一部好的作品。腾讯影业的理念是同时注重原创与IP改编。分别从事化学材料、特种产品和农业业务对于IP，我们希望是优秀的改编，而不是急于变现的改编。现在年轻导演有很多创新的想法，我们也愿意进行支持。只要用认真的态度对待原创，对待内容都会有机会。

“一部好书+一个好的制作团队”模式，相互协同，就可能做出一个好的影视IP。陆川提到，《庆余年》就是他看到的一个合适的IP打开方式。《庆余年》电视剧，改编自阅文旗下经典络小说，腾讯影业与新丽传媒联合出品并联合承制。“新丽的曹华益曹总，是我多年好友，他做影视，剧本都是自己一个一个认真看。《庆余年》的团队，无论是内容创制，还是互联发行，都是顶级和头部的团队，整个态度非常专业。”

“导演是不看小说，而是看剧本的。”黄建新导演认为，电影是一个视觉体系叙事。因此，把一个文学小说简单说成是一个影视IP是有风险的。“因为中间的（改编等）过渡根本没有进去”，今年的电影节比过往‘冷清’了许多，相比往年更多资本蜂拥而至，甚至一天成立十个影视公司。大家回到了电影本体，讨论文学和电影之间如何更好过渡，他觉得这是一个好现象。内容改编得好，主旋律经典IP在新时代也可以同样受欢迎。现场，黄建新也提到了《智取威虎山》，“这个剧本我们做了三年”。

黄建新导演同时也提到，当今国内对于“主旋律”的理解有点被“狭隘化”。主旋律，其实说的是绝大多数人的从众选择。延续这一话题，陆川也提到与腾讯影业合作的《749局》，希望能够给年轻人带来更多有共鸣、积极正向的主流作品。“《749局》是我军校毕业后，分到的第一个单位，因为原来是军校毕业的。中国新的类型创作，是不是也可以跟中国经历的历史有关。我们为什么每天要看国外给我们的神奇故事，为什么我们不能有我们自己的故事，有我们自己的福尔摩斯呢？我相信中国年轻人也期待看到三观正又有趣的好故事。”

如何把握当下受众的情绪与关注点，是许多经典IP被改编或翻拍的重要关注。对于重拍自己当年一手打造的经典偶像剧《流星花园》，柴智屏也提到，作为制片人，没有特别方法，只是召集了很多的内地年轻人，一场一场做各种研究，张永智基于原著小说重新做剧本，对剧本。“剧本的功课就用了半年时间。因为这样子，我对当下年轻人又多了很多的认识，所以《流星花园》对我来说，不仅是重拍，更多是通过偶像剧让我们重新认知年轻人文化的功课。”

论坛上，还就中外电影工业体系不同等话题进行了探讨。

论坛接近尾声，作为活动承办方代表，程武做了发言。程武表示，虽然这两年出现了一些乱象与泡沫，但正如各位嘉宾分享共识，泡沫过去之后才能走得长。对于腾讯影业自身而言，需要建立自己的专业壁垒，希望通过建立编审团队，建立人员体系，建设自己的宣发能力以及跨产业链打通的专业能力，可以与合作伙伴一起更好的沟通合作。“希望我们可以把好的作大石桥品的源头，不管是原创还是IP，把优秀的作品和优秀的创作人、创作公司、创作团队都能连接一起。我们希望腾讯影业的平台是有包容度的，可以支持不同的作品和创作人，我们会支持小北导演做东方自己的科幻，会支持时下的年轻人讲述他们的爱情故事，也会支持黄导完成自己更有延伸的作品，共同打造更多的可能性。”

程武表示，腾讯也希望带给行业价值。“黄建新老师也提过，工业体系的支持，除了人才，还要有资金，腾讯希望带来资金去启动，但是更主要的不是追逐短利的资本和资金，我们希望作为有耐心的资本，我们也希望带给这个行业有生力量，我们也希望不是做出短平快，获得短期利润。腾讯在强调匠心的同时，也强调耐心。我们希望我们带给行业的资本和投入是有审美，可以弘扬正能量价值观。”

最后，主持人贾晓涛提出希望五位嘉宾用一句话概述：“打造中国文化符号，你认为行业最需要是什么？”黄建新和陆川回答“信任”，柴根据结构不同部位尺寸对横梁挠度的影响和结构应力散布特点智屏回答“团结”，吴文辉提到“版权保护”，程武则觉得是人才。“希望有更多的人才，跟我们连接起来，一起打造更多、更好的作品，讲好中国故事。”程武说。（完）