腾讯视频上视节论坛聚焦年轻人观剧和天价版权蔡德才

腾讯视频上视节论坛聚焦年轻人观剧和天价版权

6月7日，腾讯视频、腾讯娱乐在上海电视节举行了电视剧尖峰论坛，在论坛上，提出了两个当下电视产业最受关注也是最尖锐的问题。年轻人的看剧选择是什么？从什么时候开始年轻人的观剧习惯变成了手机+床？而下半场论坛的主题则是卖肾买剧何时休？买剧越来越贵，但在这个产业链里，又有多少泡沫呢？

针对这些行业里的现象与变化，腾讯视频影视部总经理、腾讯视频总编辑王娟，与腾讯视频版权合作部总经理韩志杰，特别邀请慈文传媒董事长、总裁马中骏，《如懿传》、《虎妈猫爸》等超级大剧的金牌制片人黄澜，新派系文化传媒创始人、《花千骨》、《重生之名流巨星》等爆款剧的金牌制片人唐丽君，大神级作家、《九州缥缈录》的作者江南，毒药APP、火星小说、中汇影业创始人侯小强，华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理，《我的奇妙男友》总制片人张娜，哔哩哔哩首席运营官 COO Carly，超人气IP作家书海沧生，一起来探讨。

Part1 你真的懂年轻人的观看习惯以及消费力吗？

在上半场论坛上，腾讯视频影视部总经理王娟邀请到了手握无数年轻人最爱大IP的中汇影视创始人侯小强、《花千骨》《重生之名流巨星》的金牌制片人唐丽君、《我的奇妙男友》的总制片人张娜、二次元青年聚集地哔哩哔哩的COO Carly、《昭溪旧草》等超级文学IP作者书海沧生做客她的青春早茶，这些都是行业里最懂年轻人最有发言权的人士。

如今的90后生人，最大的26岁，而00年出生的人，今年是16岁，16岁到26岁是年轻人的范围，这群年轻人的收看习惯、消费喜好，正以疯狂变化的速度，让娱乐产业不断迭代，随心所欲、脑洞大、花样多是这一代年轻人的特色。数据告诉我们，这一代年轻人越来越喜欢手机+床的观看方式，他们越来越依赖于不用起床，不用出家门的消费习惯，所以，小屏时代的到来是未来的一个大趋势。

小屏时代之下的电视剧应该有什么特点呢？对此，曾制作《花千骨》、《重生之名流巨星》等精品剧目的制片人唐丽君分享了几个数据：现在年轻人都愿意在新媒体上观剧，2014年的时候，观众在手机端和PC端看剧的比例达到5：5，到了2015年则是7：3，到了年末，《芈月传》播出时这个比例更是达到了9：1。基于这个基础，唐丽君分享了制作《重生》的经验，为了方便观众的移动收看习惯，我们在这部戏里运用了大量的特写和慢镜头，就连演员的毛孔都能在手机上看得清清楚楚。

年轻人之所以更依赖小屏，除了小之外，还有年轻人的观剧追求是一切都能玩，他们追求便捷、不复杂、好玩的方式，弹幕、表情包、鬼畜视频、gif动图、饭制宣传片、同人小说，都是年轻人玩的范畴，像《花千骨》就是被年轻人玩红的。谈到如何抓住年轻观众的心，唐丽君说：年轻是一种状态，跟年龄无关，因此我们要多跟年轻人交往。而华策集团北京事业群电视剧事业部执行总经理，《我的奇妙男友》总制片人张娜则表示，跟年轻人打交道，真诚最重要！

年轻人最喜欢看什么呢？是韩剧、美剧还是国产剧？而这个问题延伸出来的另一个问题是年轻人的消费力，他们会为什么样的电视剧买单？当他们的消费力早已变成不喜欢就随时删，喜欢就买买买，传统电视剧要如何应变，视频网站自制剧又该如何做到付费挣钱，这些都是目前电视行业最需要思考的一件事。如何打造一部有网感的剧集呢?唐丽君分享了自己的经验，最重要的就是抓住三点：槽点、爆点、痛点。侯小强则继续补充，除了刚刚提到的三点，还有雷点、泪点和笑点等等。

Part2 卖肾买剧何时休 产业泡沫会破灭吗？

在下半场论坛，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰邀请到了慈文影视董事长、总裁马中骏，《虎妈猫爸》、《如懿传》等超级大剧的金牌制片人黄澜，以及《九州缥缈录》、《龙族》的大神级作家江南一起做客这场天价饭局。

天价饭局上提出的主题是卖肾买剧何时休。韩志杰首先提到了在未来一年里最重磅的电视剧如《如懿传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》等IP，腾讯都花了高价购买版权。但在三四年前，当时最大的剧《甄嬛传》也就卖了30万一集，同级别的剧在去年价格涨了10倍，在今年涨了30倍。

卖肾买剧是一个现象，而IP被过度放大也成了一个既定现实，这两者有着必然的关联，IP涨价、制作费涨价、演员涨价、编剧涨价，整个行业看上去都在涨，是否只要有买方愿意买单，这个天价的现象就会持续呢？

对此，曾打造过《虎妈猫爸》、《如懿传》等精品大剧的金牌制片人黄澜表示，所谓的天价背后，其实是观众的强烈需求，有了需求才有市场供给，之所以版权价格会上涨，是因为创作的核心资源也在涨价。而且，只有好的剧才会卖得贵，但是可以给平台带来价值。

天价购剧一直都存在，但是行业的另一个层面的思考则是贵的剧就一定是好剧吗？以及这里面有没有泡沫？这些泡沫会破灭吗？马中骏坦承，现在的市场确实存在泡沫，现在演员价格飞涨，很多过亿都不算贵，顶级大神的作品一下就报了三千万、五千万。在良莠不齐的市场下，需要我们理性判断。马中骏坦言，要想让天价饭局成为平民盛宴，就要给年轻人更多机会。

视频网站自制剧的崛起，一度让电视台和视频网站的关系处于敌对状态，但如果让卖肾买剧的势头冷却下来，这个产业出现非正循环，这个产业链会断掉吗？市场会有哪些变化呢？

我觉得任何事情都有可能，市场会有弹性，影视公司可能就会发生变化，最初的时候，可能会有痛苦的代价，但是很快又会变，这是一个此消彼长的关系。马中骏说。

而黄澜表示，如果视频网站收费模式在短时间内能够崛起，对于制片方也是好的消息，内容制作方和播出平台能共同发力，联手面对观众，对谁都是一种解脱，我们很乐意看到大家愿意为喜欢的东西买单，把这种健康的模式应用进来。我建议，视频网站之间的竞争不应该仅仅体现在竞价上，而要注重差异化的定位，打开局面，才会增加定价权。

作家江南则认为，当视频网站还在打价格战的时候，可能需要继续在红海中游泳，但开始对内容进行定位的时候，就可以进入新的阶段了。

论坛的最后，每位嘉宾都用一句话来表达了自己对于未来中国电视剧市场的期许马中骏表示：互联网视频是年轻的产业，要多给年轻人机会。黄澜则希望，大家要因为热爱来工作。江南说：现在是起点并非终点，精品一定会更快地出现，而创作者需要做的是提高效率和优化结构。

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